A utilização do Fundo de Propaganda e Marketing é um dos principais pontos de conflito entre Franqueador e Franqueado. Num ambiente competitivo, o marketing se torna um dos aspectos mais importantes dentro do negócio, onde o franqueado coloca o marketing como fator único e essencial de sucesso e principalmente de insucesso do negócio. Então, como aplicar as verbas do fundo de Propaganda e Marketing com o apoio e adesão da rede franqueada? Seguem alguns princípios:
1. Planejamento: não apenas para as ações de marketing ou na aplicação das verbas, mas sim, desde o início da estruturação do processo como um todo, a fim de proporcionar um crescimento organizado da rede;
2. Transparência: tanto na aplicação quanto na demonstração do uso das verbas do Fundo Cooperado de Propaganda e Marketing;
3. Participação: do Comitê de Marketing, incentivando o envolvimento do franqueado, desde o desenvolvimento do Plano de Marketing até a sua aprovação.
