A essência do Calendário de Marketing é fornecer aos franqueados a orientação adequada para vender mais. Alguns eventos podem ser tradicionais, como as datas de maior movimentação do varejo – Dia das Mães, Dia dos Namorados, Natal, etc., outros devem ser especificamente planejados com promoções de vendas em épocas afetadas negativamente pela sazonalidade do negócio.
A aplicação e uso das peças desenvolvidas serão objetos de um manual também desenvolvido pela agência de criação. Se a campanha exige mudar o layout da vitrine, o manual deverá descrever como os produtos deverão ser dispostos, que decoração deverá ser utilizada e como instalar esta decoração.
Lembre-se: o Fundo de Propaganda deverá cobrir os investimentos com criação (inclusive a remuneração da agência), produção das peças, além das despesas operacionais (transporte, estadia, etc.) decorrentes das reuniões dos membros do comitê de Marketing.
