Há três formas básicas de tratar a contabilidade do Fundo de propaganda e marketing:
1. Criar uma entidade separada, como um Comitê de Marketing, com o objetivo de administrar o Fundo;
2. Designar uma conta-corrente específica para esta finalidade, em nome do franqueador e gerida pelo próprio;
3. Receber os valores do Fundo na mesma conta-corrente onde são depositadas as demais taxas e receitas advindas dos franqueados e de outras fontes ao franqueador.
A criação de um Comitê de Marketing para gerir o Fundo é a forma mais adequada, por conferir maior transparência e legitimidade ao processo. A melhor maneira de reduzir ou eliminar as resistências dos franqueados em relação às taxas de propaganda e à aplicação do Fundo de Propaganda e Marketing é torná-los parte do processo decisório. Conseqüentemente, os franqueados acabam por perceber maior valor no sistema de franchising da rede.
