O dilema de grande parte das redes de franquias é conseguir aplicar as verbas do Fundo de Propaganda e Marketing de maneira uniforme e coerente. Boas campanhas e ações de marketing acabam sendo inviabilizadas pela dispersão das franquias, que não acompanham a área de cobertura da mídia selecionada.
Franquias localizadas em áreas dispersas, ao contrário daquelas localizadas em áreas de maior concentração, usufruem menos dos investimentos em Propaganda e Marketing. Veja abaixo o quadro de evolução do relacionamento através do uso das verbas do fundo cooperado de propaganda e marketing:
